-
Guest user
Podstawy marketingu
Podstawy marketingu
Section outline
-
Marketing to filozofia zarządzania biznesem, która stawia w centrum swoich zainteresowań konsumenta. Po przeczytaniu tego rozdziału dowiesz się nie tylko czym jest szeroko pojęty marketing, ale zapamiętasz, że na starcie jakiegokolwiek biznesu na pierwszym miejscu jest konsument. To jest połowa sukcesu w działalności marketingowej!
-
Otoczenie, w jakim firma działa może działać na nią zarówno pozytywnie, jak i negatywnie. Istotą jest, by przedsiębiorstwo na bieżąco monitorowało zmiany jakie zachodzą w otoczeniu i wykorzystywało sprzyjające mu okoliczności, a wszelkie zagrożenia niwelowało.
-
W tym rozdziale poszerzysz swoją wiedzę dotyczącą konsumenta i jego zachowań na rynku. Dowiesz się, jakie czynniki motywują jego działaniami oraz jak istotnym elementem w prowadzeniu przedsiębiorstwa jest proces segmentacji, czyli dostosowania swojej oferty pod kątem określonej grupy nabywców.
-
Prowadzenie działań marketingowych w przedsiębiorstwie nieodłącznie wiąże się z koniecznością podejmowania decyzji. Obecnie procesy decyzyjne odbywają się w warunkach niepewności kiedy decydent nie jest w stanie określić prawdopodobieństwa wystąpienia danego zdarzenia. Jeżeli w takich warunkach mają być podejmowane działania marketingowe niezbędne jest informacyjne wsparcie procesów decyzyjnych w tym zakresie.
-
Podstawowa działalność każdego przedsiębiorstwa skupia się na wytwarzaniu i sprzedaży produktów. Strategia produktu, to proces dostosowywania produktu do obecnych oraz przyszłych potrzeb i oczekiwań odbiorców. Przekonasz się, że od aktywności kształtowania strategii produktu zależą w sposób istotny wyniki sprzedażowe i ekonomiczne przedsiębiorstwa oraz jego pozycja konkurencyjna na rynku.
-
Strategia cenowa przedsiębiorstwa generuje zespół decyzji dotyczących kształtowania i zmiany cen odpowiadających realizacji założonych celów w istniejących warunkach rynkowych. Cena może być skutecznym instrumentem konkurencji, gdy będzie uwzględniała specyfikę rynku docelowego, a jej poziom będzie dostosowany do postrzeganej wartości produktu.
-
Dystrybucja jest ważnym instrumentem marketingowego oddziaływania na rynek decydującym o sumie korzyści dostarczanych klientowi przy zakupie towaru. Jej celem jest zapewnienie konsumentom możliwości nabycia pożądanych przez nich produktów w odpowiednim czasie, miejscu, po odpowiednich cenach, przy jak najbardziej dogodnych formach i warunkach zakupu.
-
Nasilenie się konkurencji w warunkach gospodarki rynkowej powoduje, że przedsiębiorstwa, które chcą zaistnieć i z powodzeniem funkcjonować na rynku, muszą zintensyfikować swoje działania związane z zaspokojeniem potrzeb i oczekiwań klientów. Podstawą osiągnięcia sukcesu rynkowego jest obecnie nie tylko samo wytworzenie atrakcyjnego produktu oraz jego sprzedaż na dogodnych warunkach, ale przede wszystkim stworzenie odpowiedniego systemu informacji o walorach oferowanych dóbr i usług oraz korzyściach płynących z ich nabycia.