-
Gość
Content marketing
Content marketing
Przegląd sekcji
-
W tej części zdefiniowano podstawowe pojęcia niezbędne do właściwego poruszania się w obszarze content marketingu. Dowiesz się, czym jest content marketing i do realizacji jakich celów może Ci posłużyć ta strategia. Zwrócisz uwagę na te znaczące lub bardziej subtelne różnice i zależności między marketingiem treści a innymi strategiami komunikacji, jak PR, influencer marketing czy reklama digital. Nie dasz się więcej nabrać na powszechne mity krążące wśród nie-marketerów o content marketingu i jednocześnie wskażesz zalety i korzyści płynące dla marki z wdrożenia tej strategii. Wszystkie działania marketingowe zawsze obarczone są pewnym ryzykiem – Ty także zdefiniujesz je dla marketingu treści. Na koniec tej części kursu wkroczysz w świat mediów: przeanalizujesz najważniejsze narzędzia i kanały dystrybucji stosowane w content marketingu na przykładzie modelu POE/POES media, a także dowiesz się, jak wygląda przykładowy dzień pracy content marketera i czego możesz się spodziewać, podejmując pracę w takim charakterze.
-
W tej części poznasz narzędzia i techniki, które – odpowiednio dobrane i połączone w zależności od potrzeb marki – pozwolą Ci stworzyć strategię content marketingową. Przeprowadzisz analizę i audyt mediów, najpierw konkurencji, a później własnych. Zdefiniujesz obszary biznesowe jak segmenty klientów, propozycje wartości czy kanały dotarcia w modelu. Business Model Canvas. Zdefiniujesz cele swoich działań content marketingowych. Zaproponujesz wyróżniki komunikacyjne dla Twojej marki, w oparciu o wnioski z modelu BMC. Na koniec zajmiesz się przygotowaniem person marketingowych i dopasowaniem do nich insightów konsumenckich, które będą stanowiły fundament planowanej komunikacji.
-
Podstawą każdego dobrze zaprojektowanego contentu – niezależnie od jego formatu – jest tekst. W tym module zapoznasz się z narzędziami, technikami, sposobami tworzenia historii i budowania contentu, które angażują uwagę konsumentów i poruszają ich emocje. Rozłożysz na czynniki pierwsze elementy storytellingu, scharakteryzujesz wykorzystane w opowieściach archetypy i ułożysz sekwencje historii tak, by okazała się sukcesem. Zapoznasz się z warsztatem webwritingu, copywritingu oraz podstawami UX writingu. Przeprowadzisz analizę treści pod kątem optymalizacji pod przeglądarkę internetową (elementy SEO). Dowiesz się także, dlaczego dobrze jest recyklingować content, bo w internecie nikt nie wymyśla niczego na nowo. A na koniec szybka powtórka ze stylistyki i ortografii – bo nikt nie lubi błędów: ani czytelnicy, ani przeglądarki.
-
Formaty graficzne, video oraz audio mają szczególne miejsce w sercach content marketerów – potrafią być bardzo skuteczne. W tym module zapoznasz się z dobrymi praktykami, które umożliwiają budowanie efektywnego, angażującego video i audio contentu: zdefiniujesz różnice między long-term a short-tem video, zrozumiesz do realizacji jakich celów marketingowych możesz używać poszczególnych typów video. Zapoznasz się z przykładowymi narzędziami, kanałami czy formatami audio i video wraz z przykładami ich zastosowania. Nie zabraknie także dobrych praktyk dotyczących tworzenia i publikacji kreacji graficznych w internecie.
-
W tej części przyjrzysz się nieocenionej roli mediów społecznościowych w dystrybucji contentu i budowania zaangażowanej społeczności. Zdefiniujesz różnice między infulencerem a celebrytą, poznasz nieformalną klasyfikację influencerów oraz scharakteryzujesz kryteria, które ułatwią Ci decyzję o współpracy z konkretnym twórcą internetowym. Zrozumiesz także mechanizmy angażowania użytkowników social mediów (właściwe dla odrębnych kanałów) oraz poznasz wybrane elementy polskiego prawa regulujące kwestie contentowe i reklamowe, które chronią i jednocześnie obligują wszystkich użytkowników przestrzeni Internetu.
-
W tej części przyjrzysz się w jaki sposób praca nad strategią łączy się z ewaluacją Twoich działań marketingowych. Poznasz cykl życia contentu, który ułatwi Ci jego tworzenie i planowanie. Dowiesz się, do czego służy content planner (kalendarz publikacji), co powinno się w nim zawierać oraz jak go samodzielnie przygotować. Zaplanujesz także KPI (mierniki efektywności) dopasowane do wybranych prowadzonych działań content marketingowych.
-
W tej części zapoznasz się z tematami, nad którymi warto stale czuwać. Zdefiniujesz czym są contentowe evergreeny i co odróżnia je od contentu efemerycznego. Poznasz przepis na stworzenie dobrego RTM-a (real time marketingu). Zrozumiesz, jak działa mechanika viralu, czym są wirusowe treści i czy możesz wpłynąć na nośność/popularność treści. Na koniec zobaczysz – jak głównie za granicami Polski – marki toczą pomiędzy sobą wojny (brand wars) oraz poznasz narzędzia pozwalające śledzić trendy, czerpać inspiracje, być jednocześnie na bieżąco i nie przesadzić z nowościami, by nie zgubić celu Twojej marki. Wszystko to dzieje się przy użyciu coraz powszechniejszym narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji (AI).