-
Gość
Zarządzanie marką
Zarządzanie marką
Przegląd sekcji
-
Najważniejsze czynniki kształtujące markę, jej wartość oraz rozpoznawalność wśród klientów. Definicja marki i ewolucja znaczenia marki w biznesie, klasyfikacja marek.
W tej części poznasz historię marki oraz definicję marki. W ramach definicji poznasz pojęcia silnej marki, kapitału marki oraz funkcji marki, w tym wyróżniającej, gwarancyjnej, promocyjnej i symbolicznej. Dowiesz się, jakie są cele zarządzania marką. Poznasz klasyfikację marek, w tym podział ze względu na strategię i rodzaj działalności, oraz klasyfikację ze względu na stopień rozpoznawalności marki.
-
Wartość, korzyści z posiadania silnej marki, wyzwania stojące na drodze do zbudowania silnej marki, koncepcja skutecznego zarządzania marką.
W tej części poznasz cechy, które powinna posiadać silna marka. Poznasz atrybuty silnej marki i przykłady budowania siły marki na przykładzie największych globalnych firm. Poznasz takie zagadnienia jak świadomość, postrzeganie i lojalność klienta wobec marki. Znajomość tych zagadnień będzie kluczowa w kreowaniu strategii marketingowej marki.
-
Budowanie osobowości marki, archetypy marki oraz rodzaje wizerunku marki. Istota identyfikacji marki oraz najważniejsze jej składowe.
W tej części poznasz najważniejsze informacje z zakresu architektury marki i jej identyfikatorów. Poznasz istotę identyfikacji marki oraz najważniejsze jej składowe, takie jak nazwa marki, logo, slogan, kolorystyka i typografia. Poznasz zasady budowania osobowości marki i metody wspomagające budowanie jej charakteru. Dowiesz się, czym jest archetyp marki oraz jakie są rodzaje wizerunku marki.
-
Model tworzenia marki, składowe budowy marki oraz metodologia tworzenia marki w ujęciu praktycznym.
W tej części poznasz różne klasyfikacje marek, które pozwalają na lepsze zrozumienie ich charakterystyk i celów. Poznasz zarządzanie portfelem marek, w tym poszerzanie portfela marek poprzez wprowadzanie nowych produktów lub rozszerzanie oferty istniejących marek. Dowiesz się, jakie są etapy wdrażania strategii marek, ze szczególnym uwzględnieniem analizy rynku i konkurencji, a także określaniu celów strategicznych marki.
-
Zachowanie klientów względem marek – proces nabywczy, kreowanie świadomości marki, budowanie silnej więzi klienta z marką (proces budowania lojalności).
W tej części poznasz strategie pozycjonowania marek. Omówisz segmentację rynku, czyli proces dzielenia rynku na mniejsze, bardziej zdefiniowane grupy o podobnych cechach i preferencjach. Poznasz targetowanie rynku, czyli wybór konkretnego segmentu docelowego, na którym marka będzie się skupiać. Dowiesz się, czym jest pozycjonowanie marki, czyli sposób, w jaki marka jest postrzegana przez konsumentów w porównaniu do konkurencji. Poznasz dodatkowe narzędzia i metody kreowania strategii marek, które wspierają proces budowania pozytywnego wizerunku marki i zdobywania przewagi konkurencyjnej.
-
Temat 6: Przykłady marek globalnych, lokalnych i narodowych o silnej rozpoznawalności i wartości (4h)
W tym temacie poznasz podstawowe informacje na temat powstawania i budowania strategii trzech globalnych marek takich, jak Coca-cola, Nike oraz Mercedes. Przy analizie uwzględnisz takie elementy jak strategie marketingowe, innowacje, ekspansje globalne oraz proces segmentacji rynku.